Ce mémoire présente les résultats d'une étude exploratoire sur la gestion du marketing dans les entreprises de transport routier au Canada.

L'objectif de l'enquête vise essentiellement à faire une analyse de la situation dans cette industrie à la veille d'un projet de déréglementation qui est prévu pour le début de l'année 1987.

Nous nous intéressons plus spécifiquement à l'évolution des principaux groupes de transport routier au Canada; en ce sens, il s'agit de cerner les principaux axes de développement qu'ont empruntés ces entreprises depuis les dix dernières années et de mesurer l'importance qui est accordée à la gestion du marketing.